SEO, Arama Motoru Optimizasyonu bir web sitesini yapısal, içerik ve bağlantılarını eniyileştirme olarak özetlenebilir. Amaç reklam sonuçlar kullanmadan organik veya editoryal olarak arama sonuçlarından bir web sitesine, web sitesinin ilgilendiği arama sorgularından ziyaretçi trafiği kazandırmaktır. Google arama sonuç sayfalarında (SERP), kullanıcıların arama sorgularına cevap olarak gelen linklerin öncelikle Google web dizinine indekslenmesini sağlayan arama algoritmaları ile bu sorgular için sıralama yapan algoritmaların yararlandığı SEO kriterlerini iki grupta toplanır. Bunlar site içi SEO ve site dışı SEO kriterleri olarak bilinir. 200'den fazla kriter vardır. Bunun yanında bir web sitesinin yoğun organik ziyaretçi trafiği almasıda o web sitesinin istenilen arama sorgu terimlerinde ilk sıralarda yer almasına yardımı büyük olur. Site içi SEO kriterleri başta içerik analizine odaklanır. İçeriğin uygun kriterler ile Google'a bildirilmesini de ister. İndekslemeyi kolaylaştıracak her adım site içi kriterlerinin içinde sayılır. Ardından web sitesinin yapısal düzenlemeleri ve yazılımsal doğruluklarını sağlamak ile ilgilidir. Site içi kriterleri bu temellerin yanında web sitesinin kullanıcı deneyimini arttıran çalışmaları web tasarımcısından talep eder. Site açılış hızı, site mobil uyumu, site güvenliği sağlayacak SSL kullanımı gibi kriterlere dikkat edilirse asıl olarak web sitesi kullanıcısının rahatlığını sağlamaya odaklıdır. Site dışı kriterleri ise temel olarak site bağlantılarına odaklanır. Bağlantı kavramı geniş düşünülmelidir. Bir web sitesinin sadece başka sitelerde olan backlinklerinin analizini değil, sosyal medya çalışmaları ile kazanılmış beğeni, paylaşım ve izlenme sayıları da bağlantı olarak düşünülmelidir. Tüm SEO kriterlerinin başarı ile uygulanmasına bütünsel SEO çalışması adı verilir. Kısaca özetlersek başarılı bir SEO çalışması için SEO firmaları ve SEO uzmanları ilk olarak bir web sitesinin içerik kalitesi, kullanım kolaylığı ile ilgilenmeli, ardından web sitesinin bağlantı kalitesini ve sayısını arttırmaya odaklanmalıdır. Bunun dışında Google tarafından ceza algoritmalarınca kontrol edilen bir çok black hat denen SEO yöntemi de vardır. Bunlar arasında sahte veya gerçek IP'ler üzerinden web sitesinin ana sayfası başta olmak üzere ziyaretçi trafiğini arttırmak, sitenin backlink sayısını ve kalitesini aşırı manipülasyonlar ile artırmak gelmektedir. Ceza alması üzerinde hem fikir olunan yöntemlerin başka web sitelerine uygulanmasına ise negatif SEO uygulamaları denmektedir. Bu gibi yöntemlerden korunmanın ilk yolu Google Search Console başta olmak üzere bir web sitesini analiz programları ile en az günlük olarak takip etmektir.